The Partners – Encouraging Responsibility.
The Partners TrendRadar:
Mercedes bei Nachhaltigkeitsimage in der Pole Position
Mercedes wird unter den bekanntesten deutschen Automarken von Verbraucher*innen als am nachhaltigsten wahrgenommen. Das geht aus einer repräsentativen Umfrage zum Markenimage und Verbrauchereinstellungen rund um Nachhaltigkeit von The Partners in Zusammenarbeit mit Customer Code hervor. An der Befragung haben über 2700 Personen im Alter von 18 bis 70 Jahren mit Wohnsitz in Deutschland teilgenommen.
Die Befragten sollten dazu Auskunft geben, wie sie die Nachhaltigkeitsbemühungen und die Verantwortung der Unternehmen in Bezug auf Umwelt, Lieferketten, Wirtschaft und Gesellschaft wahrnehmen. Auf Basis der Antworten in den vier Kategorien wurde ein Nachhaltigkeitswert von null (sehr negativ) bis zehn (sehr positiv) berechnet.
Im Ergebnis landete Mercedes mit einem Nachhaltigkeitswert von 6,1 auf dem ersten Platz, BMW folgt mit 5,8 Punkten auf Platz zwei, dicht gefolgt von Audi (5,7), Volkswagen (5,6) und Porsche (5,4). Schlusslicht der Umfrage ist Opel mit einem Wert von 5,2.
Mercedes beliebteste deutsche PKW-Marke
Außerdem wurden die Personen nach dem Gesamtimage der Automarken sowie nach ihrer emotionalen Verbundenheit befragt, von null (sehr negativ bzw. keine emotionale Verbindung) bis zehn (sehr positiv bzw. sehr starke emotionale Verbindung). Im Durchschnitt beider Indikatoren belegt Mercedes mit einem Wert von 6,2 ebenfalls auf dem Spitzenplatz, knapp dahinter folgen Audi (5,9), BMW (5,7) sowie mit etwas Abstand Volkswagen (5,3). Porsche (5,1) und Opel (4,9) belegen wie beim Nachhaltigkeitsimage die letzten beiden Plätze.
Verbrenner aktuell noch vorne in potenziellen Kaufentscheidungen
Wenn sie morgen ein neues Auto kaufen müssten, würden sich 43 Prozent der Befragten für einen klassischen Verbrenner entscheiden, 38 Prozent für ein Elektroauto oder einen Hybrid. Nur 19 Prozent würden sich kein Auto kaufen und auf Alternativen wie öffentliche Verkehrsmittel, Fahrräder oder Carsharing umsteigen.
Etwa ein Viertel der Befragten sieht deutsche Hersteller im internationalen
Nachhaltigkeitsvergleich im Rückstand
Außerdem glauben 26 Prozent der Befragten, dass deutsche Hersteller in Zukunft im internationalen Vergleich mit Bezug auf Nachhaltigkeit zurückfallen werden. 55 Prozent gehen davon aus, dass deutsche Hersteller mithalten werden und nur 19 Prozent glauben, dass deutsche Hersteller führend in der Nachhaltigkeit sein werden.
The Partners TrendRadar untersucht regelmäßig die Stimmung in Deutschland in Bezug auf Nachhaltigkeit und das Vertrauen in Politik, Wirtschaft und Medien. Die repräsentative Befragung wurde über den Online-Panel-Anbieter CINT im Zeitraum vom 3. bis 10. März mit 1.716 Personen und im Zeitraum vom 18. bis 26. August mit 1033 Personen im Alter von 18 bis 70 Jahren mit Wohnsitz in Deutschland realisiert.
The Partners ist eine Beratungsgesellschaft, die Unternehmen und Organisationen unter dem Motto „Encouraging Responsibility“ insbesondere in kritischen Situationen unterstützt.
Customer Code ist auf Kunden- und Verbraucherverhalten spezialisiert und berät Unternehmen in der kundenorientierten Ausrichtung von Marketing, Kommunikation und Produktstrategien.
Einzelergebnisse im Überblick:
| Marke | IMAGE | EMOTIONALE VERBINDUNG | UMWELT | LIEFERKETTE | WIRTSCHAFT | GESELLSCHAFT |
|---|---|---|---|---|---|---|
| AUDI | 6.98 (3.) | 4.76 (2.) | 5.38 (2.) | 5.57 (5.) | 6.35 (3.) | 5.40 (3.) |
| BMW | 6.99 (2.) | 4.45 (3.) | 5.13 (4.) | 5.98 (2.) | 6.56 (2.) | 5.62 (2.) |
| Mercedes | 7.32 (1.) | 5.04 (1.) | 5.47 (1.) | 6.15 (1.) | 6.81 (1.) | 5.82 (1.) |
| Opel | 5.99 (6.) | 3.77 (5.) | 4.94 (5.) | 5.19 (6.) | 5.48 (6.) | 5.15 (5.) |
| Porsche | 6.63 (4.) | 3.55 (6.) | 4.46 (6.) | 5.77 (3.) | 6.27 (4.) | 4.99 (6.) |
| Volkswagen | 6.35 (5.) | 4.31 (4.) | 5.17 (3.) | 5.76 (4.) | 6.08 (5.) | 5.31 (4.) |